有毒，方太开了一家航空公司

作者 | 文案君（已获授权，转载请联系原作者）

来源 | 文案工场（ID:copy180）

在印象中，方太是一个很会讲故事，又敢想敢做的品牌，每次带来的广告都能出乎我们的意料。最近，继《妈妈的时光机器》系列后，方太再次脑洞大开，开了一家“航空公司”，帮助见不得人的油烟们来了一次说走就走的旅行。

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我们是方太油烟航空

在全国拥有数千万条航线

为油烟开启梦幻旅程

方太油烟航空

让油烟说走就走

01

从妈妈到油烟，

方太一直在走出厨房

方太的广告似乎每次都能给观众们带来惊喜，无论是创意还是情感，都能获得受众的认同。但这次方太却把自己和航空公司捆绑在了一起，彻底放飞自我。

一个华丽丽的大型机场，一群穿着灰色外套的乘客正在候机室等待登机，还有一群衣着光鲜的空乘人员，这就是方太为油烟搭建的航空公司。

这里的一切都充满了科技感和未来感，当油烟们通过安检的时候，自带的油脂分离系统，会自动去除他们身上98%的油脂，帮助油烟乘客轻松启程。

当真正坐上这趟航班的时候，油烟乘客们感受到了重见天日的喜悦，他们终于可以静下心来享受属于自己的旅行了。

在这支广告片里，方太把油烟进行了拟人化，包装成为“方太航空”的特殊旅客，并且赋予了他们鲜活的生命和情感，这样的设定下，油烟不再是令人厌恶害怕的物质了，而是热爱生活、心怀梦想、崇尚自由的个体。每一缕油烟都有权去厨房外追求阳光的热情、内心的宁静和生命的广阔。

当一个厨具品牌的广告营销不再局限于厨房这个环境的时候，它带给人的想象和惊喜是越来越多的。从妈妈到油烟，方太一直都在提倡走出厨房，妈妈是走出厨房，实现梦想。油烟是走出厨房，飞向世界。而从这些广告中，我们也可以看出方太对生活的洞察是温柔和细腻的，用生活代替品牌，将产品和爱、家庭、梦想挂钩，也正好诠释了因爱伟大这一精神。

02

创意来源于生活，用产品说故事

方太这次脑洞开的很大，“航空公司”的架构把拟人这种修辞创意体现地淋漓尽致，将油烟机和油烟进行形象人性化，增强故事的趣味性和生动性的同时，又给广告着上了浪漫温情的色彩。

创意来源于生活，生活中的点点滴滴都能是灵感的迸发点，但前提是你得热爱生活和懂生活。方太骨子里就透露出对生活的深情，它试图和生活中的一切产生关联，用细腻的语言向受众发出有温度的声音。

这则广告正是通过抓取登机这种日常发生的生活元素，搭建出真实的场景，削弱了受众的心理受防，拉近了与消费者的心理距离。品牌在表现出温度和关怀的同时，并没有沉醉于情感传递，以走心套路引起共鸣，而是牢牢抓住产品，以产品为核心，将方太智能升降油烟机的特点和航空公司的配置形成强烈关联，将产品信息准确传达到观众心中，形成一个独特的记忆点。

产品配备了10万转的直流变频电机，相当于是起飞动力装置，能帮助油烟快速飞走；蝶翼环吸板蝶翼环吸板还将自动下降，形成一个便捷登机口，不让油烟滞留在厨房；油脂分离服务能为油烟去除98%的油脂，让空气重返清新自然；每位方太智能升降油烟机的产品用户都是数千万机长中的一员，每日三餐准点起飞，绝不误机。可以说，两者之间的契合度还是很高的。

虽然很励志感人，但产品关联度不够，这可能很多走心暖心广告的薄弱点。广告说到底都是为了宣传产品，诉诸情感能在一段时间内让观众对品牌产生好感，但如何让观众牢牢记住产品并且诉诸行动才是广告主们应当考虑的重点。但究竟是用产品讲故事还是以故事卖产品，这就得结合多方面因素进行综合分析了。

虽然这只是一则广告，但“方太油烟航空”这个创意真要落地的话，你会期待它变成什么样呢？最后再附上几张倒计时海报，看起来还真像回事！

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